365bet平台注册_百雀羚24节气海报大揭秘【附合集下载】

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百雀羚24节气海报大揭秘【附合集下载】

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百雀羚节气海报大揭秘【附合集下载】

首发:广告线人

做节气海报的品牌很多,但大多只是简单地植入产品,只有少数能做出自己的风格。除了我们熟悉的杜蕾斯,百雀羚也算其中一个。

百雀羚在2018年的节气海报中,将每个节气比拟成一位节气女神,创造了百雀羚24节气女神,将节气海报玩出新的高度。

无论是文案还是插画,都值得细细品读。

【春】

立春——生命女神

新生事物正待萌芽
低迷即将散去

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雨水——沐水女神

祈求一场
顺应天时的春雨
冲破与水逆的交会

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惊蛰——力量女神

生之灵气初出
赐予万物复苏的能量

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春分——时间女神

愿你所遇皆逢时
所见皆美好

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清明——青风女神

清爽明净之风
吹来草木青青四月天

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谷雨——示知女神

雨生百谷
日月重光
将指引新的方向

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如果你有留心观察,就会发现,节气女神的名字不是随便取的。而是根据每个节气的特征和寓意,为相应的节气女神创造一个具有中华传统色彩的名称。并且每个名称,也体现了节气女神作为“神”所拥有的超能力。

立春,春季的开始,万物复苏,生机盎然,故为生命女神;

雨水,气温回升,冰雪融化,降水增多,故为沐水女神;

惊蛰,春天的第一声雷响起,冬眠的动物被惊醒,故为力量女神;

春分,春季的中分点,此时昼夜时长几乎相等,故为时间女神;

清明,犹如一股清爽明净之风,万物吐故纳新,故为青风女神;

谷雨,寒潮天气基本结束,降水明显增多,故为示知女神。


【夏】

立夏——元气女神

繁茂生机渐长
予万物并秀之元气

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小满——谦善女神

成长之光收敛为力
虚怀待盈

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芒种——景时女神

以梦为马
未来可期无双风华

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夏至——青春女神

梦深时见鹿
破晓时燃烧

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小暑——安宁女神

清蝉饮露
闲坐萌下等风来

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大暑——热情女神

昼以骄阳破荆棘
夜以萤火寄流星

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除了名称之外,创作者在节气女神的外形上也下足功夫。节气女神不仅符合东方女性的长相,在外貌、神情、服饰、动作等细节上也同样符合相应的节气气氛。

配合文案,节气女神的形象更加立体。


【秋】

立秋——大地女神

一叶知天地之变
蕴自然生灵之美

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处暑——拂彻女神

酷热渐歇
层云渐染
愁思随风渐渐远

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白露——灵熙女神

玉露汇川
源予万物不尽灵感

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秋分—— 时衡女神

抹平时光参差
利万物皆有公允

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寒露——思忆女神

无尽思流远
所忆皆非凡

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霜降——幻化女神

黑鱼化锦鲤
前程似云锦

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节气女神不仅拥有呼风唤雨、推动季节变化的超能力,还能保护人类,造福人间。所以我们看到所有海报都做成了护身符的样式,可供我们日常祈福。


【冬】

立冬——纯粹女神

冬藏万物
不御铅华不忘初心

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小雪——思慕女神

雪落无声处
终是慕思有回时

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大雪——洁皙女神

云烟如梦
几番风雪澄心如初

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冬至——祈梦女神

等风雪吹过长夜
星海微光拥你入眠

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小寒——坚毅女神

毅如归雁
逆冰霜振翅
引生灵破寒冬而上

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大寒——希望女神

征鸟衔暖齐归
以光辉之力唤万物春生

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当然,作为商业性质的作品,海报展现节气信息的同时也需要传递广告信息。除了在海报上添加百雀羚的标识之外,海报在画面上也体现了百雀羚的品牌特点——“天然”和“草本”。所以海报场景都选择在自然环境,山水之间。并且画面中充满了植物,尤其是草本植物,以突出品牌卖点。

另外还有超赞动图版海报,加入动画效果的节气女神更加栩栩如生。带着上面的解读,我们一起再回顾一遍。

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其实,除了静图和动图版海报之外,每个节气女神都还有一段小视频,添加了配音和配乐,更有意境。

百雀羚24节气女神

百雀羚节气海报由上海N3广告代理,其中插画和动画部分由插画师@Menghui梦慧 完成。据了解,每张海报大约需要一天的时间来构思,然后还需要三天的时间完稿,制作动画。

微信图片_20190129154635.png
站酷主页:https://www.zcool.com.cn/u/2524097

进入梦慧的站酷主页,我们发现百雀羚2016和2017年的节气海报也基本是由她画的,但是风格却迥然不同。可以从中看出百雀羚2016到2018这三年的节气海报“场景——产品——人物”的重心转变。

2016年的节气海报,在符合节气的大场景中植入产品。这是比较常见的创意手法,也是比较保险的方法,许多品牌的节气海报目前就处于这一阶段。

【2016下半年】

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而2017的节气海报就比较大胆了,功利性也更强了,直接以产品作为视觉主体,在画面正中心占据较大位置。而人物和草本则围绕在产品周围,每张海报也都附上了一首应景的诗,体现了传统节气与现代生活息息相关的一面。

2017年上半年与下半年的节气海报在形式上虽然相同,但是概念和方向却有所改变。

上半年无论是在画面还是文案上,都在重点表现节气特征及植物生长状态。

【2017上半年】

立春

东风解冻
草木用绿唤醒了春
也复苏了你的明媚

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立夏

清风拂绿易醉眠
露珠轻裹酣梦
伊人宛在水中央
如初夏般明朗耀眼

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将上半年的素材再加工,制成一支动画短片。

一首隐藏在节气里的诗(春夏篇)

视频文案

在发芽的春天,想把自己放进诗歌里
贪恋起渐暖的愉悦,于是占据一块云雨

时而会隐藏在无边的黑夜里
沉默时低头凝望不惊不语

时而会躲进安静的角落
窥探世界如何交换时间的暗语

喜欢放晴后被杏花雨洗过的风车
不知疲乏地转着
该有很多故事
被风吹散在阳光里

于是开始追逐一滴明朗的夏梦
把甘甜酿进一壶浓酒
从熟果里剥落时间的锋芒

麦田里的萤火与宇宙星空之间
只差一句巧妙的构思

阳鹿不小心脱落的那只角
让半夏的美如期降临

在瞳孔里投下了一隅盛夏的阴影
刹那间耳边穿过时间的歌
听起来并不遥远

天空为谁撑起奢侈的蓝
又为谁坠入无边的海岸
所有喜欢它的孩子
都将在清晨长大

时间擦身而过,想给你半场春夏的美


而下半年则在角度上由节气转向人物,展现了一个女生在这个节气里可能会有的心境。海报文案从写景变成写人,毕竟,少女情怀总是诗。(海报的文案和美术恰好都是女生)

【2017下半年】

立秋

我有一封长长的思念
不知该寄给谁
只能深藏在文字里


立冬

我想在初雪之前
搬进你的心里
过一个温暖的冬天

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梦慧还在站酷上分享了海报的创作思路,我们可以从中发现那些被忽视的细节。

想不到一张海报的背后居然埋藏这么多思考,还以为只是单纯好看而已。

看完这些,有没有对背后的创作者肃然起敬呢?


最后,我们将百雀羚2018节气海报动图(高清版)整理在一起,以便大家反复品味/收藏。关注公众号“广告线人”,后台留言“百雀羚”,立即收到下载地址。


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