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不瞒你说,我是看广告长大的

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作者:highwave,来源:跳海大院

嘀——

现在为您播报的是跳 海 频 道

不知道院友们有没有发现,虽然传统视听媒介的新闻和电视剧,令人印象深刻,但穿插其中的碎片化电视广告,尤其是广告时间巨长还不停重复的广告,对我们也产生的影响也很大。

说到电视广告,一定要扯扯电视机的历史——1958年我国出现第一台黑白电视。12年后,第一台彩色电视诞生。1979年春节播出了第一条电视广告——“参桂补酒”,中国的电视广告从那时才拉开帷幕。


一、电视广告的早期崛起 

八十年代初,全国人民开始感受改革开放的微风,人们观念里的四大件也从手表、自行车等变成了电视、冰箱、洗衣机和收录机

作为四大件之一的收录机,燕舞收录机——它的广告堪称电视广告史的经典

燕舞牌收录机是在80年代中期开始在央视大放广告。

80后们对广告里的燕舞小子应该不陌生,他在广告里戴着耳机弹吉他,跟着双喇叭扭动,憨厚的模样跟班上的大番薯同学长得一模一样。

90后的院办从一个老歌广播节目中知道这个广告的(没错怀旧的院办还会听老歌广播)。

收录机广告里欢快的节奏和“燕舞燕舞”的洗脑广告词,即使它是一个收录机广告,也可以激起你学架子鼓的冲动。 

1991年, 第一版南方黑芝麻糊广告出现在电视荧幕上,一声“黑芝麻糊哎-——”从巷子里传出来,戴着帽子的小男孩从家里冲出来,吃完了还要舔碗。

南方黑芝麻糊的广告在95年的时候出了新的一版,跟91年那版几乎一样,只是最后那句广告词从“一缕浓香,一缕温暖”改成了“新包装,好味道如一”。而院办看的就是95年的那一版:旁白少了一些怀旧情结,多了一些字正腔圆。


但院办觉得这芝麻糊真的不好喝……没啥味道

食品行业的宣传开始在电视广告上大露拳脚。

康师傅方便面是其中之一。这是康师傅方便面的第一个电视广告,在1993年播出,是经典的红烧牛肉面。

当你想吃的时候,当你想吃的时候哦,康师傅方便面

这是1994年双汇火腿肠的一个广告,当时《编辑部的故事》正火,葛优饰演的东宝和葛玲都是剧里面的角色。

葛优看到双汇火腿肠整个人都呆住了,但院办看到葛优跟冯巩的组合也挺呆的:

冯巩:“东宝,想谁呢?”
葛优:“想葛玲啊。”
冯巩:“别想了,我给你介绍个新朋友,双汇。”

早在1986年,可口可乐在中国播出了第一个广告,从那之后,可乐开始走进了人们的日常生活中。

国产品牌旭日升,它是90年代不可或缺的饮料之一。

旭日升冰茶有一个很经典的广告,是由90年代偶像男团楚奇楚童(双胞胎)拍摄的,高饱和度的颜色搭配快节奏的音乐画面,十分夏天。

旭日升冰茶 伴我青春潇洒

为了满足人们随时随地开展娱乐生活,家电行业这时已经开发了很多卡拉ok录像机了。

这里要说的是日立777卡拉OK录像机的电视广告——卡拉ok录像机日立的777,押韵的广告词搭配踩点节奏,保证你听了之后不会忘。


日立777卡拉OK录像机广告 一家人跟着录像机摇摆

九十年代初,小霸王公司推出了一系列游戏机和学习机,有个俗称红白机的东西虽然在当时是指小霸王,但实际上是日本任天堂的FC游戏机。对,小王八很多产品是山寨别人的,但在知识产权意识薄弱的那个年代,小霸王风靡一时。在1995年还找了成龙来做广告。

家电产品在九十年代达到最后的巅峰是步步高VCD的出现。

1996年,李连杰代言的步步高VCD第一次在央视的黄金时代投放。广告BGM是景冈山、林依轮和高林生唱的那首《步步高》,看这歌词你没准能唱出来:

世间自有公道,付出总有回报
说到不如做到,要做就做最好,步步高

VCD广告中舞剑的李连杰

我记得小时候大姨家有一台,表姐老是喊她们的同学到家里k歌,唱的还是当时流行的《流星花园》主题曲。

步步高除了VCD还有一个无绳电话的广告也尤其出名,就是那个最后拿起电话说“喂,小丽啊?”的广告。

90年代末,日常洗护用品也慢慢加入电视广告大军。

周润发代言的百年润发洗发水广告——用京剧《百花赠剑》选段,柔情似水的旋律和细腻的情节,让这个广告十分成功。当然成功的背后少不了代言费。到现在大家也是会津津乐道谈及的广告。


周润发这个名字,在洗发水界真的有优势。想被他洗头……

那时大宝SOD蜜也在人民群众中开辟了一片自己的天地。

90年代末的大宝,工人用、老师用、学生用、厂妹用,谁都在用。你用大宝啊?我也用。最让人印象深刻的,还得说回它的经典的slogan:

要想皮肤好,早晚用大宝
大宝SOD蜜,你也可以试一试

虽然还有大宝天天见这类的广告词也深在人心,但那时它的广告真是不咋地,你可能没见过这个画风的大宝,院办仿佛看到了大姨二十年前在相馆拍的艺术照。


大宝SOD蜜,蜜字一定要拉得很长


二、 电视广告的发展时期

千禧年后,终于到了院办对电视广告有记忆的年代。

00年初开始上小学的院办和他的同学仔被“嘀、嘀嗒嘀、嘀嗒嘀嗒、嘀嗒嘀”的好迪广告洗脑。不管谁打招呼说出“大家好”,都有人接“大家好才是真的好,好迪真好”。

这种洗脑影响力真的太强了,十几年后是院办只要一看到好迪两个字,脑海还会响起这段旋律。


李玟代言的广州好迪

看着李玟这柔顺的广告,你可能还想到了飘柔——飘柔,就是这么自信。

那会儿的广告还经常让人匪夷所思,往奇怪的方向发展,2002年的太极急支糖浆就是其中之一。

一只豹追着一个穿着白裙子的女生跑——“你为什么追我?”广告火了之后这句话也成了精力过剩的小学生课间瞎跑常喊的一句话。


最后和猎豹站一起的镜头真的是很威风

现在在网上搜这个广告,还能看到很多人这广告到底什么意思?院办小时候看这广告没少梦到被狗追,怕死了。

而2003年红遍全国各地的罗纳尔多和金嗓子广告,则是更让人费解了。

有文章写到罗纳尔多代言金嗓子背后的故事——跟人吃顿饭把自己卖了,在中国电视屏幕上傻笑好几年。惨是惨,但谁看到罗纳尔多这个样子不想笑。


而小学并不认识罗纳尔多的院办,只是单纯觉得他长得很像猩猩

00年代的周杰伦已经红遍大江南北了,他代言的商品数不胜数。

在一堆百事、可比克、moto手机广告里最值得一提的是中国移动的动感地带——我的地盘听我的


除了周杰伦,潘玮柏和SHE都是动感地带的代言

中国移动这个广告的成功跟动感地带这首歌不可分割,一堆绕口令似的歌词在那时in到不行。


因为周杰伦的动感地带,院办阿驴坚持中国移动十几年没换过卡

说到周杰伦的代言广告,必须要提一下2007年的优乐美

虽然绕地球几圈的香飘飘也很火,但你回过头来看看周杰伦这个优乐美广告——撩!

那么会撩的周杰伦喜欢喝奶茶有什么错?发胖又有什么错?没有!(咕咚喝下一大口波霸奶茶)

“永远有多远?”
“只要心在跳,永远就会很远很远。”
“你心跳蛮快的嘛。”
“因为你是我的优乐美。”

好了我知道你想看,院办顺手把喜欢的几个都剪到一起了,点击回忆你的童年嘀嗒嘀和优乐美:

00中期不得不提的还有你的步步高学习机,哪里不会点哪里

这两句广告词跟着90后成长,那会院办和狗友经常跑去新华书店玩人家的点读机,玩腻了就跑回家跟妈说我也要给我买,换来一顿打一顿哄。

再后来狗友的妈妈给他买了一个,第一时间跑来找我一起玩。前两年因为步步高女孩高考分很低的假新闻谈到这件事,狗友才跟我说死缠烂打几星期他妈妈才给他买的。

哪里不会点哪里,so easy

那个学习机现在也不知道在哪个角落了

2006年春晚唱红《吉祥三宝》这首歌之后,美好时光海苔用这首歌曲的广告开始大火,出演广告的小女孩就是《吉祥三宝》的主唱。

别人爱不爱吃不知道,反正我家猫挺爱吃的,听到撕包装袋的声音就光速赶来,抢都抢不过。


美好时光这套广告词06年用到现在,今年还出了一版新的

当90后院办问80后的院长有什么记忆深刻的电视广告时,他说了下面这句广告词。

虽然大院里其他90后也都面面相觑表示没听过。但沉稳的男声和奶奶的童声搭配喊出的恒源祥,羊羊羊时,大家都笑出了猪叫。

恒源祥,羊羊羊

这段五秒的广告首播是在1994年,但创始人在那时买了15秒的播放权,于是这段配音搭配谜一样的广告在央视重复了三遍……

但之所以到00年代才提到这个广告,是因为它在08年春节期间疯了——挨个儿喊出来恒源祥,鼠鼠鼠、恒源祥,牛牛牛……是的他们把十二生肖轮着喊了一遍。这么让人抓狂的广告,当然要邀请院友们来品一品:

恒源祥老板说他们是五秒广告的开天鼻主,但我们觉得他们是鬼畜广告的鼻主。

而院办成长所了解的鬼畜型广告非要说的话,只有脑白金了——今年过节不收礼,收礼只收脑白金。脑~白~金~

脑白金靠着这小老头和老太太在电视上轮播无数遍,成功洗脑,但这广告真的是在夸大宣传。


脑白金靠这系列广告畅销几乎20年

而这类深深荼毒电视广告健康成长的广告不在少数,妇炎洁也是其中之一。

妇炎洁广告在2015年甚至发展出外国人版本——他们用拗口的中文眉开眼笑冲着你说:hello,妇炎洁,我也在用哦


洗洗更健康的妇炎洁也被选入中国十大恶俗广告


三、电视广告里的电视机广告  

电视广告发展至今,产生了不少让人倒胃口的广告,但早期电视广告里的电视机广告,倒是让人看到了那种虽然笨拙但很拼命的感觉。

比如北京牌彩电,它早前是国营天津无线电厂制作出来的中国第一台电视机,那个820型的黑白电视机被称为“华夏第一屏”

即使是华夏第一屏,在电视机竞争激烈的时期,也要给自己打广告。


北京牌彩电的广告取景都是北京的著名景点

八九十年代的国产家电几乎都是国营企业生产的,品牌名字也取得相当有民族特色,比如北京牡丹电子集团生产的这台牡丹电视机


那时候就流行在广告播放的时候出一行“XXX集团给您拜年了”


第11届亚运会在1990年在中国北京举行,牡丹电视机是亚运会的指定产品之一

也许是因为广告费太高了,又或者是那时代言人的概念还没有太强。所以八九十年代的家电广告大多是些浮夸的特效或群演跟产品打配合。像黄河电视机这一条广告,近30秒的长度这几个人背着光来回切近中远景不下10遍。

黄河电视机广告

这三个人是谁??他们走那么多遍到底是要干嘛??

而这个品牌的另一条广告则是在兵马俑取景,配合风起云涌日出日落,最后一个兵马俑特写......


他居然在哭!!!

特效浮夸的电视机广告还要品品海信的这条:山脚有电视,山顶还有电视。惊不惊喜。

如果非得在这方面分出个高下,那我觉得是TCL占据了优势,毕竟王~牌~一~族~。

要是站在06、07年的非主流时期,必须喊声前卫。 

TCL电视机广告

虽然大部分电视机广告都宣扬自己的硬件好打出了特效牌,但也有为了贴近人民群众,宣扬生活真善美的电视机广告。

比如黄山电视机——它的广告稍微出现一个熟悉的脸庞——宁静,她在90年代拍过上百个广告,这是其中之一。

黄山电视机广告

完整的广告里还有两只小白狗在周围转

还有扎着哪吒头的小女孩冲着你眉开眼笑:美乐彩电,千锤百炼。

这广告莫不是在六一儿童节到小女孩学校花三分钟拍完的。

除了康佳、熊猫、长虹、海尔等国产品牌,进口的电视机比如松下、东芝、夏普等也慢慢进入了大陆市场。

电视机普及之后,人们获取时事信息和娱乐新闻更便捷了,电视广告才开始丰富起来。

时至今日,老牌代言人慢慢换成了小花旦小鲜肉,电视广告也更加五花八门。

虽然现在不怎么看电视看广告了,但以前传播量很大的电视广告总是在逛超市的时候跃至眼前。而院办只能把自己成长历程中有印象有意思的写出来,剩下的故事,留言区交给你们!


经授权转载至数英,转载请联系原作者
作者公众号:跳海大院(ID: meerjump)

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