爱彼迎2019春节:从“我”的新年,到“我们”的新年

企业项目已上线2019-02举报39

爱彼迎2019春节:从“我”的新年,到“我们”的新年

扫描,分享朋友圈

W+K 再度携手爱彼迎,春节营销持续升级

春节是一家团聚最重要的节日。但把两代人放到同一屋檐下,就叫团聚了吗?

代沟所带来的新旧价值观碰撞、传统与现代生活方式的冲突,迫使年轻一代不断寻找新的过年方式,让两代人都能单纯地、真正地享受亲人间的团圆。


一次解决烦恼的旅行 

W+K上海与爱彼迎继2018年一同打响 #今年,过我的新年# 春节战役之后,2019年再度携手,延续品牌主张再进一步沟通,将聚光灯从单独的年轻人个体,投向了新生代小家庭。

我们洞察到这些年轻家庭在春节正面临着责任与情感所带来的难题:比如每到过年,都要为回娘家还是婆家而大动干戈;或者到了过年反而更忙于应酬,因为错过陪伴孩子而倍感愧疚。

面对这些渴望被改变的难题,团队着手见了无数真实家庭,从中挑选出最具代表性的两家主人公:一对新婚夫妇,期待着两家人一起的团圆之旅,在爱彼迎过一次属于全家人的新年;还有一对带着小女儿的年轻父母,平时忙于应酬的父亲,终于可以在新年和女儿来一场童年旅行,为了亲子间真正的陪伴,他渴望成为孩子的幼稚玩伴。

我们希望透过爱彼迎旅行社区的真实体验,重建家人彼此的情感联系,享受真正的团聚

今年,我们在爱彼迎民宿收获一家六口的团聚


今年,我们在爱彼迎民宿与女儿一同孩子气


真实的团圆,就是最好的创意

没有专业演员,没有虚构场景。我们和邀请到的真实家庭一起,探索爱彼迎真实房源。

想带双方父母旅行的夫妻,爱上了坐落在大理山间、有着户外大餐桌的民宿,他们想在这一起吃顿合家欢的团圆饭。

想当回玩伴的父亲选中了泰国清迈民宿,这里有能放肆玩的大自然,有院子里的小象,到处都是为女儿准备的惊喜……

从抵达的那一刻,从住客到房东,都是真实的爱彼迎体验:

小夫妻的忐忑,两家人开始的尴尬客套,和后来不分你我的融洽……

爸爸从生疏到被女儿拒绝,到玩成一样疯的两个幼稚鬼……

真实的相处就是剧本,真实的情感互动就是对白。我们用忠实的态度,安静记录着旅程中的点滴;用温情的回忆与共鸣,传递旅行中重新凝聚的情感。

 

走心走进爱彼迎

W+K创意团队将旅途中真实纪录下的瞬间,创作成了海报,展现家人在爱彼迎收获独家记忆的温暖场景。不只走心, 爱彼迎推出的春节优惠预定,还能让你抢先走进爱彼迎哟。

爱彼迎2019春节:从“我”的新年,到“我们”的新年
爱彼迎2019春节:从“我”的新年,到“我们”的新年

airbnb 爱彼迎

W+K 上海

Justin Phang

 

爱彼迎2019春节:从“我”的新年,到“我们”的新年

扫描,分享朋友圈