京东烧烤季:别辜负春天 “趣”烧烤吧!

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京东烧烤季:别辜负春天 “趣”烧烤吧!

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人为什么爱烧烤?

《人生一串》里讲,“没了烟火气,人生就是一段孤独的旅程”。所以,几乎人人都爱烧烤。

但爱撸串的人,除了爱吃,何尝不是爱听哥们吹牛、尝爱人递的烤肉、喝家人倒的酒,哪怕偶尔与陌生人点了相同串品的默契。

那么,此次烧烤季的推广,我们除了说烤串儿那无法抗拒的味蕾体验之外,还可以有什么选择?

烧烤不仅是一种美食文化,更像是一种热气腾腾的生活方式。人们通过烧烤聚在一起,以品尝美食的名义,谈的却是人与人之间的交情。

所以,在春暖花开的美好季节,我们更希望通过营造春日里出门烧烤的惬意轻松、美好愉悦的场景,把“吃烧烤”变成“去烧烤”。不论是朋友间的春游烧烤趴、家庭野外烧烤会,还是同事BBQ团建,只要去了,你就会发现很多与春天、与烧烤的无尽乐趣,这才是人间烟火的至美风味。

此次京东生鲜7FRESH七鲜联合呈现的第三届烧烤季,便将campaign的重点放在了“春光正好,趣烧烤”这件事情上。鼓励人们去烧烤之余,更要“趣”烧烤,大好春光里来一次野外的趣味小聚,与生活、与周围的人们互动,去玩、去野、去烧烤,将春日外出和diy美食结合,真正享受春日外出趣味。

在这个过程中,京东生鲜7FRESH七鲜的作用是提供多样的优质食材,丰富人们“去烧烤”的过程,令这份体验有美味的加持,更方便、更美好、更有趣。

基于这个原则,在创作过程中,团队把重点聚焦于户外烧烤的场景化呈现上。

不辜负春天的最好方法,就是去春光里晒太阳、吃烤串,不仅你注意到了,连公司团建都注意到了。

同样,想要拯救一次无聊的团建,其实只需要烤炉和烧烤美食就够了。

京东烧烤季:别辜负春天 “趣”烧烤吧!

春天去户外BBQ是家庭游的主旋律,也是小情侣或者好几对小情侣之间约会的好去处,毕竟浓浓情意越烤越炙热嘛。

京东烧烤季:别辜负春天 “趣”烧烤吧!

这组插画海报,作为前期传播战役的前端物料,将人们在春日里BBQ场景呈现,吸引目光。

此外,创意团队还制作了2支短视频,用于在社交媒体投放。短视频的作用,依然是还原真实生活中关于去烧烤的那些事儿。

当团建同事们提议去烧烤,家人想去户外BBQ,你第一反应是拒绝?不,那是因为你还没明白烧烤的真谛。

隔着屏幕都能闻到的肉香,以及身边的人们真诚交流的机会,我们以第一视角呈现给你。


春天正好趣烧烤——家庭篇

春天正好趣烧烤——同事篇

回顾整个战役,传播的突围将传播信息聚焦在“春光、有趣、烧烤”的场景渲染之上,每个创意物料都简洁明了又各具独立性,可以很好的触及不同领域的消费者。

这届烧烤季对烧烤的解读,从“美味”到“亲手创造美味”这个行为上来,有赖于对现代生活更深层的洞察。

人们已经习惯忙碌,以及在忙碌后用短平快的“刺激”来犒赏忙碌,却渐渐忘却,最好的犒赏是去感受。

我们希望通过整个战役的传播,为消费者在春日里提供一种更有趣,更鲜活的生活方式:享受春天里的乐趣,享受去烧烤的乐趣。

JD.com 京东
 

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